Tim atualiza teclado consciente para evitar o uso de expressões LGBTfóbicas


A Tim atualizou o seu Teclado Consciente com a inclusão de termos LGBTfóbicos, como parte das iniciativas da operadora para o Mês do Orgulho LGBTQIA+. O teclado, lançado em novembro do ano passado, é um aplicativo que alerta os usuários sobre o uso de palavras e expressões discriminatórias em seu dia a dia, explicando a origem e sugerindo substituições.

A ferramenta conta com alertas sobre expressões com conotações racistas, como “denegrir”, “lista negra” ou “cor do pecado”. Agora, a nova versão, disponível gratuitamente para smartphones com sistemas operacionais iOS e Android, também contém mais 500 palavras e frases LGBTfóbicas, aproximadamente. São exemplos “sapatão”, “baitola” e “traveco”, utilizadas de forma pejorativa para se referir a pessoas LGBTQIA+. O app foi criado para a Tim pela BETC HAVAS em parceria com a consultoria Vírgula.

“Tivemos um time formado por pessoas LGBTQIA+ trabalhando nessa nova versão do Teclado Consciente, justamente para que todas as pessoas entendam que palavras e expressões discriminatórias, por mais que usadas de forma involuntária, podem machucar e alimentar o preconceito arraigado na sociedade”, conta Ana Paula Castello Branco, diretora de Advertising e Brand Management da Tim. A executiva destaca que a tecnologia pode ser uma aliada da evolução social: “queremos usar o alcance dos celulares e do nosso serviço para colaborar com a construção de uma sociedade mais inclusiva, um futuro sem preconceitos e onde as pessoas pratiquem a empatia”, explica.

Para usar o teclado, não precisa ser cliente da operadora. Basta baixar o app na App Store ou Google Play. A atualização é automática para quem já fez o download da primeira versão. A ferramenta fica visível somente quando o usuário digita seus textos em redes sociais ou aplicativos de comunicação, por exemplo, e destaca as palavras e expressões consideradas inadequadas. Ao clicar em cima desses termos, o Teclado Consciente Tim explica por que são considerados racistas e LGBTfóbicos e oferece opções para a sua substituição, tal como um corretor ortográfico social.





Soraia Alves

Tim atualiza teclado consciente para evitar o uso de expressões LGBTfóbicas

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